Après plusieurs saisons à la recherche d’un nouveau positionnement susceptible d’attirer un public plus jeune, la marque lifestyle a désormais trouvé son territoire : un hédonisme vibrant et plein de vie.
Pour incarner ce territoire, la marque développe une imagerie et une communication.
Passionata devient plus adulte, plus authentique et spontanée, elle reflète désormais un état d’esprit sur le thème de l’hédonisme. Capturant des instants de vie, la marque raconte et dévoile une nouvelle histoire à la fois nostalgique et très actuelle.
Le mannequin est au coeur du concept et prime sur le reste. Les images montrent des instants de vie capturés dans un style documentaire.